可口可乐、Mulino Bianco、宜家、苹果这些品牌的产品截然不同，但它们有一个共同点：强大的品牌故事性。
在本文中，我们将了解什么是品牌故事，为什么它是营销策略的基础，以及实践它时需要考虑的主要方面。
什么是品牌故事？
让我们从“讲故事”的概念开始。讲故事是我们从小就知道的一项活动，它只是讲述一个引人入胜的故事，其中对话者认同所传递的价值观。故事能够在讲述者和聆听者之间建立情感联系：因此，通过叙述，情感本身成为主角并传达特定的信息。
顾名思义，品牌故事无非是对一个品牌的叙述，其目的是令人兴奋、参与、激发听者的想象力、想像力和好奇心。因此，品牌故事的讲述并不仅仅是在社交媒体上讲述一个由 2 到 3 个内容组成的故事，并辅以照片或视频。
品牌故事讲述就像一个公司，因此也是一个品牌，以连贯一致的方式向公众讲述自己，用文字、视觉、声音和感知的创作让他们兴奋不已。品牌成为故事的主角，栩栩如生；它有自己的性格、自己的色彩、自己的语气，并且被置于精确的叙事背景中。他被塑造得如此生动、如此人性化，以至于人们自己都倾向于认同他并接受他的价值观。
从本质上讲，品牌故事讲述是一种非常强大且有效的沟通方式，可以与公众建立联系，与他们产生共鸣，激发情感，最重要的是，让他们被记住。
为什么要讲品牌故事？
但企业为什么要投入时间、精力和资源来“讲故事”呢？
如今，消费者的日常生活非常忙碌，他们总是在一千个承诺之间匆匆忙忙，他们在办公室、商店或堵车的汽车里度过了漫长的一天。在罕见的“死亡”时刻和快速旅行之间，他们不断受到各种促销信息的轰炸，包括社交媒体上的帖子、文章、新闻、时事通讯、海报、视频、照片……
另一方面，讲故事以情感和非侵入性的方式将自己引入人们的生活，从根本上改变了传统营销的规则。
公众不再是一个被打击的目标，而是成为一个被参与、参与的共同体。沟通的目的不再是推销产品或服务，而是用你的故事吸引人们。内容不再由公司独家创建，而是与公众共同创建。
因此，公司可以利用讲故事的方式有效地传达自己的价值观，并将其转化为消费者的情感，从而在消费者的心中赢得不可磨灭的空间，激发积极且可识别的感觉。
通过这种方式，我们的发现支持了最近 以色列日期目标电话号码或电话营销数据 对基于 Deprecatesms 的 Mfa 的其他呼吁 [36,54,65]。虽然用于 Mfa 和帐户恢复的电话号码可能仍然有助于补充其他帐户安全机制，但基于电话的攻击的高成本应促使公司考虑制定更强大的安全机制，例如基于软件或硬件的 Mfa 令牌 [19]，优先事项。
你如何描述一个品牌？
在回答这个问题之前，首先要明确传播的目的和目标受众。
下一步是了解您想赋予品牌什么类型的性格和个性。
例如，有一些“纯真”品牌，如 Rocchetta、Dove 或 Fruttolo，其故事集中在自然、简单和值得信赖的意象中。然而，其他品牌则选择成为“英雄”，例如耐克 80 个 Roblox Bio 创意，助您提升个人资料游戏水平 或红牛，宣扬力量、勇气和决心等价值观。还有一些品牌，例如 Desigual、Virgin 或 Harley-Davidson，将自己定位为“反叛”、非传统品牌，面向拒绝现状的自由奔放的消费者。
此外，品牌特征和标志设计之间的基本一致性至关重要。讲故事必须得到有影响力的设计的充分支持，与所讲述的故事和所传播的价值观相一致。
想象一下，例如，如果法拉利品牌的跃马是一只漂亮的彩色蝴蝶，那将是多么失败的事情；或者，如果带有苹果咬痕的标志性苹果是一个漂亮的水果篮！
知名人士告诉我们，一切都必须经过深思熟虑并连贯地实施。价值观、历史、设计、色彩、语气、个性必须朝着一个方向发展，以便能够讲述一个完美、引人入胜、能够留下印记的故事。
总之，讲故事策略的目标必须旨在：
- 激发，即通过叙述涉及人的亲密领域
- 通过情感说服或吸引人们使用公司产品服务（例如，不是通过价格杠杆）
- 被记住，就是说，通过讲故事再现的独特意象，使自己令人难忘和具有标志性。
成功的故事讲述： Mulino Bianco 案例
Mulino Bianco 的整个沟通策略都围绕着一点：它从不谈论产品，而是告诉他们。他没有浪费时间详细描述饼干的特性，而是向潜在客户传达它们的价值。
Mulino Bianco 伴随着意大利人的日常生活：在品 学生手机列表 牌历史之初，所提出的形象是传统家庭的形象，由妈妈、爸爸、孩子和祖父组成，是一个智慧和仁慈的形象。
多年来，Mulino Bianco 不断发展，拥抱当代社会的新关键原则，例如生态可持续性、回归有机和自然、关注可再生能源、关爱我们的动物朋友：取代传统家庭的是著名的鸡友安东尼奥·班德拉斯（Antonio Banderas）正忙着揉饼干。
那么，你们中有多少人知道 Mulino Bianco 确实存在？
这是正确的！它位于锡耶纳省，已被用作许多电影以及广告的拍摄地。
但它并不是与该品牌一起诞生的：事实上，直到 1989 年才出现了一家真正与 Mulino Bianco 相关的工厂。 Mill 证明了讲故事的力量有多么巨大，甚至已经成为这个令人难忘的品牌爱好者的旅游景点，他们希望看到它、触摸它、分享照片，在某种程度上，自己成为伟大故事的主角。穆利诺·比安科的故事。
