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品牌故事讲述:将品牌与消费者的心灵联系起来的艺术

可口可乐、Mulino Bianco、宜家、苹果这些品牌的产品截然不同,但它们有一个共同点:强大的品牌故事性。

在本文中,我们将了解什么是品牌故事,为什么它是营销策略的基础,以及实践它时需要考虑的主要方面。

什么是品牌故事?

让我们从“讲故事”的概念开始。讲故事是我们从小就知道的一项活动,它只是讲述一个引人入胜的故事,其中对话者认同所传递的价值观。故事能够在讲述者和聆听者之间建立情感联系:因此,通过叙述,情感本身成为主角并传达特定的信息。

顾名思义,品牌故事无非是对一个品牌的叙述,其目的是令人兴奋、参与、激发听者的想象力、想像力和好奇心。因此,品牌故事的讲述并不仅仅是在社交媒体上讲述一个由 2 到 3 个内容组成的故事,并辅以照片或视频。

品牌故事讲述就像一个公司,因此也是一个品牌,以连贯一致的方式向公众讲述自己,用文字、视觉、声音和感知的创作让他们兴奋不已。品牌成为故事的主角,栩栩如生;它有自己的性格、自己的色彩、自己的语气,并且被置于精确的叙事背景中。他被塑造得如此生动、如此人性化,以至于人们自己都倾向于认同他并接受他的价值观。

从本质上讲,品牌故事讲述是一种非常强大且有效的沟通方式,可以与公众建立联系,与他们产生共鸣,激发情感,最重要的是,让他们被记住。

为什么要讲品牌故事?

但企业为什么要投入时间、精力和资源来“讲故事”呢?

如今,消费者的日常生活非常忙碌,他们总是在一千个承诺之间匆匆忙忙,他们在办公室、商店或堵车的汽车里度过了漫长的一天。在罕见的“死亡”时刻和快速旅行之间,他们不断受到各种促销信息的轰炸,包括社交媒体上的帖子、文章、新闻、时事通讯、海报、视频、照片……

另一方面,讲故事以情感和非侵入性的方式将自己引入人们的生活,从根本上改变了传统营销的规则。

公众不再是一个被打击的目标,而是成为一个被参与、参与的共同体。沟通的目的不再是推销产品或服务,而是用你的故事吸引人们。内容不再由公司独家创建,而是与公众共同创建。

因此,公司可以利用讲故事的方式有效地传达自己的价值观,并将其转化为消费者的情感,从而在消费者的心中赢得不可磨灭的空间,激发积极且可识别的感觉。

通过这种方式,我们的发现支持了最近 以色列日期目标电话号码或电话营销数据 对基于 Deprecatesms 的 Mfa 的其他呼吁 [36,54,65]。虽然用于 Mfa 和帐户恢复的电话号码可能仍然有助于补充其他帐户安全机制,但基于电话的攻击的高成本应促使公司考虑制定更强大的安全机制,例如基于软件或硬件的 Mfa 令牌 [19],优先事项。

你如何描述一个品牌?

在回答这个问题之前,首先要明确传播的目的和目标受众。

下一步是了解您想赋予品牌什么类型的性格和个性。

例如,有一些“纯真”品牌,如 Rocchetta、Dove 或 Fruttolo,其故事集中在自然、简单和值得信赖的意象中。然而,其他品牌则选择成为“英雄”,例如耐克 80 个 Roblox Bio 创意,助您提升个人资料游戏水平 或红牛,宣扬力量、勇气和决心等价值观。还有一些品牌,例如 Desigual、Virgin 或 Harley-Davidson,将自己定位为“反叛”、非传统品牌,面向拒绝现状的自由奔放的消费者。

此外,品牌特征和标志设计之间的基本一致性至关重要。讲故事必须得到有影响力的设计的充分支持,与所讲述的故事和所传播的价值观相一致。

想象一下,例如,如果法拉利品牌的跃马是一只漂亮的彩色蝴蝶,那将是多么失败的事情;或者,如果带有苹果咬痕的标志性苹果是一个漂亮的水果篮!

知名人士告诉我们,一切都必须经过深思熟虑并连贯地实施。价值观、历史、设计、色彩、语气、个性必须朝着一个方向发展,以便能够讲述一个完美、引人入胜、能够留下印记的故事。

总之,讲故事策略的目标必须旨在:

  • 激发,即通过叙述涉及人的亲密领域
  • 通过情感说服或吸引人们使用公司产品服务(例如,不是通过价格杠杆)
  • 被记住,就是说,通过讲故事再现的独特意象,使自己令人难忘和具有标志性。

成功的故事讲述: Mulino Bianco 案例

Mulino Bianco 的整个沟通策略都围绕着一点:它从不谈论产品,而是告诉他们。他没有浪费时间详细描述饼干的特性,而是向潜在客户传达它们的价值。

Mulino Bianco 伴随着意大利人的日常生活:在品 学生手机列表 牌历史之初,所提出的形象是传统家庭的形象,由妈妈、爸爸、孩子和祖父组成,是一个智慧和仁慈的形象。

多年来,Mulino Bianco 不断发展,拥抱当代社会的新关键原则,例如生态可持续性、回归有机和自然、关注可再生能源、关爱我们的动物朋友:取代传统家庭的是著名的鸡友安东尼奥·班德拉斯(Antonio Banderas)正忙着揉饼干。

那么,你们中有多少人知道 Mulino Bianco 确实存在?

这是正确的!它位于锡耶纳省,已被用作许多电影以及广告的拍摄地。

但它并不是与该品牌一起诞生的:事实上,直到 1989 年才出现了一家真正与 Mulino Bianco 相关的工厂。 Mill 证明了讲故事的力量有多么巨大,甚至已经成为这个令人难忘的品牌爱好者的旅游景点,他们希望看到它、触摸它、分享照片,在某种程度上,自己成为伟大故事的主角。穆利诺·比安科的故事。

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