在 F上分享 在 上分享 分享通过电子邮件分享 以前，网络营销的竞争并不激烈，几乎任何利用网络营销的人都能取得一定成功。然而，随着互联网发展成为一种复杂的手段，其他处于领先地位的公司也必须随之发展。 谷歌、亚马逊和 F 等公司设定的标准太高，其他企业现在很难跟上。营销人员和企业主似乎已经失去了立足之地。
目标每次转化费用是 Google 和 Bing 提供的一种智能竞价策略，它可以优化数据，在设定的每次转化费用目标范围内获得尽可能多的转化。例如，如果您将目标每次转化费用 (tCPA) 设置为 100 美元，则引擎将进行优化，以获得尽可能多的每次转化费用为 100 美元或更低的转化。需要注意的一点是，即使您将 tCPA 设置为 100 美元，也不能保证您的每次转化费用为 100 美元，因为还有其他因素可能会影响这个数字。
我们在过去的测试中发现
它可能低于、高于或恰好达到。 Google 在其支持 电话号码数据库 页面上表示，在进行优化时，它会使用每次拍卖的历史数据和上下文信号来找到最佳出价。 启动目标每次转化费用之前需要考虑的事项 建议在过去 30 天内至少有 15 次转化。这为 Google 和 Bing 提供了更多数据来进行优化。如果转化次数少于 15 次，引擎将很难判断何时进行调整。 现在是您的旺季吗？如果是这样，最好等到旺季结束后再进行测试，以免冒可能对您的主要 KPI 造成负面影响的风险。
对于目标 CPA，建议先运
行约 30 天，然后再对设置的 CPA 进行调整。如果现在是您的旺季，而目标 CPA 测试效果不佳，则可能会对您的底线产生严重影响。 您是否即将对着陆页进行重大更改？如果是，这可能会对每次转化费用和转化量产生重大影响。在报告目标每次转化费用的效果时，记录对这些广告系列所做的任何其他重大更改非常重要。 不要让目标每次转化费用不切实际。如果您上个月的平均每次转化费用为 200 美元，将目标每次转化费用设置为 50 美元可能会对转化量产生不利影响。
希望目标每次转化费用不
会对转化量产生重大负面影响。 您应该使用哪些广告系列来测试目标每次转化费用？ 第一个建议是针对转化率最高的广告系列进行测试。引擎 在你的科技初创公司建立强大的安全文化 用于优化的历史数据和先前的上下文信号越多，它们进行调整的能力就越强。 我们在一个在过去 30 天内有 90 次转化的广告系列中测试了目标每次转化费用。我们将每次转化费用设置为比过去 30 天的每次转化费用低 20%。经过 30 天的测试，每次转化费用下降了 30%，转化率增加了 19%，转化率增加了 8%。
您还应该在投资回报率低
于目标但转化量足够的广告系列上进行测试。例如，我们的一位客户有严格的 2.0 ROI 目标。帐户中的广告系列产生了强大的转化量，但始终未 亚洲电话号码 达到 2.0 ROI 目标。一个月内，目标每次转化费用比在 50/50 比例下运行手动每次点击费用的广告系列的实验中低 20%。30 天结束时，实验的每次转化费用比未运行目标每次转化费用的广告系列低 30 美元，并且转化量增加了 94%。这导致投资回报率为 2.0 什么时候不应使用目标每次转化费用？ 最好不要在过去 30 天内转化次数少于 15 次的广告系列上测试目标每次转化费用。
如果转化次数少于 15
，则无法为引擎提供足够的数据来做出最明智的决策和优化。我们在一个在过去 30 天内获得 11 次转化的广告系列中测试了目标每次转化费用，并将每次转化费用设置为比过去 30 天低 20%。经过 30 天的测试，每次转化费用增加了 64%，转化量下降了 55%，转化率下降了 58%。之前的 11 次转化不足以为 Google 提供数据来进行最佳调整。 这提醒您不要对 tCPA 使用“设置后就忘了”的策略。
