Google 本地广告包中的广告对您的本地业务意味着什么

Google 的本地三重有机列表可能很快也会包含广告。更具体地说,本地包中的三个本地结果中将有一个是广告。这是上周在 SMX 高级本地研讨会上宣布的,这一消息让企业有很多未解之谜。

对于那些努力争取进入三强的本地企业来说,这意味着什么?他​​们可以做些什么来保持本地搜索的竞争力?

我们在这里帮助您解答这些问题。

但首先,为了让我们达成共识,我们将介绍什么 广告数据库 是本地包,以及自谷歌慷慨的本地七包以来本地搜索中发生的最显着的变化。

本地包是什么?
Google 本地包包含具有本地意图的查询的自然搜索结果。换句话说,它们是由本地搜索触发的商家列表,其中包含地址、电话号码、营业时间等信息。

例如,以下是在搜索“伦敦遛狗者”时在 Google 本地包中显示的商家信息:

伦敦遛狗者

本地包经历了许多变化。去年,Google 在包和地图中显示了 7 家企业,结果如下。

广告数据库

7 包但在2015年8月6日,谷歌更新了本地

索结果,搜索时从七包本地列表切换为三包列表,并添加了“更多地点”选项,点击后显示七个列表。

现在正在进行另一项重大变革,将三包中的自然列表数量减少到只有两个,其中第一个将被广告取代。查看搜索引擎圆桌会议的这个模型,了解广告如何在本地包中显示:

新包装广告

谷歌似乎已经测试了几个月的这一变化。然而,在他们之前的实验中,广告被添加到扩展的本地包中,而不是替换自然列表。因此,用户只有在谷歌搜 您可能会发现需要刷新设计或需要重新排 索结果中的本地三包中点击“更多地点”后才会看到这些广告。

这对于您当地的业务意味着什么?

这意味着您在 Google 本地包中获得有机排名的机会减少了。那么您可以做些什么来增加您的机会呢?

作为本地企业,您有两种选择:1. 加大对本地群体的优化力度以下仅列举了您可以做的一些事情:获取包含有关您企业的所有重要信息的“Google 我的商家”页面
确保您的 NAP(名称、地址和电话号码)出现在您的网站上,并与网络上的其他地方(合作伙伴网站、目录、社交媒体网络等)保持一致
在您的 URL、页面标题、标题、图片替代文本以及您认为相关的任何其他位置包含您的营业地点
鼓励人们谈论你,以便建立对你业务的引用或提及
阅读我们的帖子,其中详细解释了所有这些内容,以便您了解还可以做些什么来进一步优化本地包。

2. 支付广告位费用

您的第二个选择是付费让您的企业在本地广告 KH 列表 位中排名第一。如果您对 Google AdWords 不太熟悉,本指南将引导您完成设置第一个广告系列所需遵循的所有步骤。

但我不会撒谎——这不是一件轻而易举的事,在你掌握诀窍并开始创建产生巨大效果的活动之前,可能需要一些时间(和金钱)。但这不应该阻止你尝试一下。

总结
新的本地包广告单元尚未上线,也尚未在实践中被发现。但这并不意味着您不应该为最终实施做好准备。使用我们的指南来正确优化您的网站以适应本地包并保持竞争力,无论接下来发生什么。

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