作时应避免哪些错误？ mBank新闻发言人、拉巴商学院“公关经理”课程讲师克日什托夫·奥尔谢夫斯基(Krzysztof Olszewski)回答了这些问题和其他问题。在我们制定的大纲中，我们介绍了创建和分发有价值的媒体内容的阶段。
从哪里开始？ 让我们从新闻材料开
始。很多时候，记者们对它们持 墨西哥电话号码库 保留态度，有时批评它们过于营销、缺乏关键信息或粗心的语言。但这并不意味着媒体不使用公共关系专家准备的材料。与波兰通讯社和信息社会发展研究所合作编写的《新闻信息的构建和传播》报告证实了这一点。
作为这项研究的一部分，来自波兰一百多个编辑部的记者被问及与公关专家合作的感受以及对自己工作的看法。 报告显示，记者经常受到新闻信息的启发。几乎80%受访者证实，使用它们使他们的工作变得更加轻松。与此同时，超过三分之一的受访者表示绝大多数消息都是垃圾邮件。
应用？只要公关专家的工作符合质量，对媒体来说就很有价值。 因此，在为媒体创作材料时，必须记住它们应该具有媒体价值，即提供主要从媒体而不是公司的角度来看有吸引力的信息、数据和评论。公关专家应该帮助调整信息以满足记者的需求。 高质量的材料能保证记者的利益吗？当然不是。
正如Michał Wąsowski 在《波兰商业
内幕》文章《波兰公关的最大 雾化器寻求紧急医疗救助异氰酸盐飞溅 罪过》中所解释的那样，公司因此失去了宣传机会： “主流媒体很少像这样发布完整的新闻稿。从商业角度来看，这就是广告，而广告是要付费的——即使是写得最好的新闻稿也没有机会以 1:1 的比例发布。
尽管如此，记者完整地使 CG 线索 用新闻信息的情况很常见，前面提到的关于新闻信息的构建和传播的报告也证实了这一点。例如，当信息从市场、政治等角度来看很重要时，就会发生这种情况。 还值得知道的是，记者经常通过公司的棱镜来评估信息，这意味着从市场角度来看，规模越大、越重要，其所传达的信息被注意到的可能性就越大。
