桑德罗·梅宁
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在线竞赛是一种非常强大的营销工具，能够提高品牌知名度并寻找新的目标线索（以商业方式使用的联系人）。由于可以与社交网络集成，特别是与 Facebook 和 Instagram 集成，在线竞赛也可以成为将点赞转化为个人资料联系人的有用手段，并将其转化为对后续不同类型的营销活动有用的列表。
然而，为了获得良好的结果，有必要遵循一些基本步骤，最重要的是使用正确的工具。那么让我们看看如何组织一场成功的在线比赛。
1. 设定明确的目标并培养持续的创造力
在离开之前，必须建立清晰准确的目标，无论这些目标是为了推广品牌，还是为了产生新的销售线索或推出新产品，重要的是把它们写在某个地方，并在整个过程中牢记在心。
事实上，我们选择的比赛类型、进行比赛的方法以及合适软件的选择都取决于目标。
在线竞赛的主要类型有：
照片/视频比赛（上传照片/视频并投票）；
多项选择竞赛（测验、调查等）；
即时获胜竞赛（注册并立即查看您是否获胜、下载优惠券等）。
与目标一起，必须明确确定它们：
我们正在解决的目标；
比赛的创意，从概念到图形；
竞赛涵盖的奖品（或多个奖品）。
这是一项重要的分析，因为确定一个与您的品牌和 司法部数据库 您所针对的目标相一致的奖项会吸引“有价值的”参与者，他们参与的不仅是奖品本身的价值，还包括品牌的价值。代表他们。
2. 官僚要求
第二个基本步骤是开始与经济发展部（MISE）联络，以确保有奖竞赛符合意大利立法（相当复杂）。
任何包含非象征性奖项的在线竞赛都必须遵守法律。
基本步骤是：
至少提前15天通知竞赛部，存入与奖金等值的押金并准备章程；
指定一位公证人来证明颁奖的规律性，并向该部进行相关沟通。
第三步是使用意大利平台来存储参与者数据，这不仅从法律角度来看，而且对于竞赛成功实现既定目标也是一个基本要素。
因此，不能仅仅依赖 Facebook 页面或 Instagram 个人资料，因为法律要求所有数据都存储在位于意大利境内的服务器上。
因此，无法直接在 Facebook 上创建竞赛（更多信息请访问 blog.leevia.com/concorsi-online/creare-un-concorso-su-facebook-legale）。许多人不知道的这一步骤，除了与意大利立法有关的原因外，还允许将参与者的数据记录在公司控制的服务器上，从而离开社交网络的封闭平台，从而能够开发数据库对共享产品或价值观感兴趣的可能的新潜在客户。
例如，Leevia 是一家意大利初创公司，它保证提供此类服务：一个与最常用的社交网络（Facebook、Instagram、Twitter）集成的平台，但允许对竞赛参与者进行分析，数据将保存在意大利语上服务器（因此仍然在法律范围内），从而产生真正的价值。
3、成果推广与分析
在线竞赛的推广可以通过经典的数字营销渠道进行，例如：
脸书广告；
展示广告；
电子邮件营销；
有影响力的营销、客座帖子和数字公关。
如果以正确的方式投资，即使是 功能性網站服務。但首先 适度的预算也足够了，重要的是以正确的方式评估每个潜在客户的成本，并从这个角度了解哪个可能是最方便的渠道。
然而，通常最方便的仍然是 Facebook ADS，它具 BY 列表 有多种优势，首先是可以设定非常明确的目标，从而仅向对公司产品或服务真正感兴趣的人展示广告。
结果分析的基本 KPI 显然取决于初始阶段设定的目标。收集的潜在客户数量和每个潜在客户的成本通常排在第一位，还有总浏览量、竞赛参与者数量、社交网络上的分享数量和互动次数。
另一个需要考虑的重要指标是竞赛页面的唯一用户与交互之间的关系：这可以帮助我们了解竞赛的用户体验是否良好或者我们是否可以改进某些内容。
最后，提示：还要跟踪第一次交互和完成注册之间的放弃率，以了解注册过程是否过于复杂或是否向用户询问过多数据。
