碑和观感逆袭的?这背后又为传统品牌焕新带来了哪些启发? 从“辣眼睛”、“擦边”,到“多来点,我爱看”,椰树用个月完成了一次直播逆袭。 今年月开始,椰树的“男模直播”每隔一阵就会成为社交媒体热点。在椰树的直播间,满是肌肉的猛男穿着背心短裤跳健身操,这在一开始确实吸引了不小的用户,然而热度的另一面是持续不断的争议。 争议之中,椰树的直播“画风”渐渐转变,从主播的形象管理到舞蹈的不断进步,从“擦边主播”一跃成为阳光主播团。
据蝉妈妈数据显示
月日,椰树集团旗下的两个账号达到了.、的观看量。 当一个传 WhatsApp 号码数据 统品牌利用新的内容载体,再次制造出“现象级”事件,你很难用简单的“博眼球”来解释这一切。事实上,椰树的直播经历过探索的过程。这个过程折射的是品牌对于当下社会风潮、以及直播载体的理解。 而对于所有担心陷入“品牌老化”难题的传统品牌而言,椰树是个难得的观察案例。
从辣眼睛到我爱看
椰树直播争议何解? 椰树直播间 一、椰树直播的探 2020 年最佳工作场所:Docusign 名列第三 索之路 即使是一向擅长制造话题的椰树,找到今天的直播路子也不是一蹴而就。 早在年国庆期间,椰树集团就在抖音上开启直播,以身着紧身衣、短裤的美女跳舞带货为主要内容。在没有预热的情况下,当时的直播在天内吸引了万粉丝。 这引起了监管的注意。椰树此后多次被关闭直播间,在年月日的直播更是被“秒掐”,并遭到了官媒“色情擦边球”的质疑。
网络上对于椰树的直播
同样争议不断,一部分人认为“大方展示身材和 AOB 目录 舞蹈有什么的”,但大部分评论都认为这种直播涉嫌“打擦边球”。 舆论争议下,椰树需要闯出一条营销新路子。对此,椰树给出的答案是:男主播。 今年月,椰树集团开启了男模主播的试水,肌肉男在直播间跳健身操吸引了用户注意,也引来了新的调侃声——“还以为椰树是物化女性,没想到椰树的物化无论男女。
在网友的反馈中椰树
步一步为直播间“去油”,探索出了一条适合自身的道路。男主播们用清澈的眼神、秀身材时的大方,以及魔术、二人转、跳舞、汉服等才艺,扭转了直播间的风评。 从辣眼睛到我爱看:椰树直播争议何解? 椰树直播间 尽管依然争议不断,但因为男播的加入,椰树直播的口碑在一定程度上出现改变。当“观看者”与“被观看者”的位置出现对调,关于椰树营销的讨论风向也多了新的维度。