对于任何人来说，在线营销意味着试图在网络上获得特定目标受众的可见性。最细心的人将尝试通过构成营销组合的不同方法来实现这一目标：通过社交网络、在线广告、通过线下活动、通过合作和大量沟通来突出他们的产品和服务。
最受欢迎的访问来源之一一直是来自搜索引擎的自然流量，因为它是有助于减少广告投资（或至少将其转移到其他地方或更好地使其多样化）的必要先决条件，从而提供了很多恶名：很多用户心里能触发的一个隐含的想法就是“如果是Google第一，就说明它是有效的、权威的”。
然而，这是“大量的工作”：谷歌不断改变桌面上的牌，任何市场领域的竞争都是激烈的，在访问量和销售量如此关键的推荐领域更是如此。
“做SEO”是指建立中长期的网络营销工作，目的是在与自己业务相关的关键词上“攀登”到谷歌的顶端，从而获得越来越多的访问、信息请求、销售、下载……
在所有这些“做SEO”的背后，有谷歌，它有不成文的规则，它的良好实践，它的更新。谷歌不断改变形态，首先是向用户提供结果页面。如果 Google 发生变化，那么 SEO 工作也必然要适应……
Google 页面如何变化，SEO 如何变化
让我们以 SERP（搜索引擎结果页面）为例。在 Orbit Media 也由尼尔·帕特尔 (Neil Patel) 重新推出的这张图片中，我们可以清楚地看到已经完成的革命。
谷歌搜索引擎过去的比较
来源：轨道媒体
总之：
Google 上的有机（自然）结果已经完全隐藏在用户的视线之外。这在移动设备上更为明显，寻找自然结果的“寻宝”可能需要多次卷轴。
尽管Google Ads赞助广告已从页面右侧消失，但随着时间的推移，它们的可见度却越来越高：页面顶部的前 3 个赞助链接现在几乎总是 4 个，此外，还有一个非常重要的方面 – 图形标记已被显着稀释，突出了广告。黄色背景不再存在：不太精明的用户不会轻易注意到自然链接和赞助链接之间的区别。
现在出现了许多丰富的摘要，向用户显示对在 Google 中输入的信息的简洁响应。反对自然结果的另一个因素……
在某些情况下，Google 搜索页面上经典的 10 个结果现在不再是 10 个！但也有 7、8 或 9 个……广告、地图、图像、丰富的片段占用了空间，并将一些自然结果推离了首页。自然结果少于 10 个的 Google SERP 已经从 2% 左右上升到……18%！Moz 强调了短短几年内的残酷增长。
这些变化必须给营销经理带来两个基本原因：
您必须始终从营销组合的角度思考：不仅有搜 推特数据 索引擎优化，而且您必须使您的活动多样化，包括线上和线下。有一天，Google 醒来，无论出于何种原因，拿走了您 70% 的自然流量：您会做什么？ Airbnb 在与鲜为人知的 VRBO 的竞争中获胜：然而，后者在搜索结果页面上占据主导地位，而且与 Airbnb 相比，后者已经存在了 10 多年。然而，Airbnb 凭借更好的产品、更好的用户体验以及强大的多渠道方式（包括机上广告、按点击付费和社交网络）赢得了与竞争对手的战斗。请在此处阅读此案例研究：www.nachoanalytics.com/blog/airbnb-vs-vrbo
如果希望获得来自 Google 的大量访问、请求和销售（一般而言），那么 Google Ads 平台几乎是必要的，以抢占结果页面上较高位置的付费位置。然而，考虑到谷歌广告正试图“尽可能地自动化”，其目的是在用户眼中“简化”自己，而用户通常比谷歌广告更喜欢Facebook广告，因此需要引起足够的重视。但这也意味着谷歌广告算法可以自由发挥，这些算法通常会扩大目标和策略，并逐步增加预算支出。更一般地说：将每次点击付费排除在任何营销策略之外变得越来越困难。
此外，如果我们谈论拥抱谷歌变革需要牢记的基本行动，那么我们不能不列出以下几点。
谷歌，在更新和方向改变之间：未来搜索引擎优化的简单行动
在考虑未来的 SEO 时，您应该记住哪些方面？或者也许我应该说“现在”……
丰富的片段
考虑 Rich Snippets，注意指定 HTML5 微 的受访者表示他们会考虑购买产品对环境 数据，这对于为内容分配标签很有用：目的是描述在线呈现的特定类型的信息（评论、时间等）。微数据是让搜索引擎爬虫和屏幕阅读器理解文本含义的正确语言。了解有关该主题的更多信息：
语音搜索
关于语音搜索的许多预测都是危言耸听，由于市场上各种语音助手的出现，语音搜索变得越来越频繁。 ComScore 甚至假设，到 2020 年底，50% 的搜索将基于语音。这似乎是一个有点耸人听闻的预测，无论如何在意大利都不可能存在：也许在美国这是一种更普遍的方法。我们将看看未来 12 个月会发生什么，因为美国始终是数字营销趋势的先行者，而数字营销趋势随后也不可避免地蔓延到欧洲。
偏爱自然结果
早在2015年，在一篇关于未来博主如何赚 TR 号码 钱的文章中，我们就谈到了“横幅盲目性”：由于浏览和识别各种广告形式的习惯，互联网用户越来越习惯于躲避横幅和广告。 。尽管 SERP 发生了变化，语音搜索也有所增加，但这一方面始终会给那些设法在搜索引擎上定位自己的人带来优势，但会损害 Google Ads 建议的链接。因此，用户倾向于点击自然链接。
总的来说，最好记住互联网是一个相当新的发现：许多人目前无法访问互联网，不仅是出于经济/包容性的原因，而且是由于老年人群体与技术的距离。
经济发展和“数字原住民”将不断增加访问网络的人数：在搜索引擎上提供最具体问题的答案将永远是一种竞争优势……
