卢卡·克里维拉罗
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评论
我重复一遍：
路易莎·卡拉达给了我一个教训。
我以为我写得很好，然后……我在特雷维索省由疯狂的 Ca’ Foscari 营销人员组织的第一届营销节上听了它。
老实说：我想我会带回家一些有用的想法，并收到我已经熟悉的文案元素的确认。但没有。
路易莎阐释了写作在她看来意味着什么，她给出了具有启发性的例子，强调了简单的事情，这些事情对于任何知道如何写作的人（基本上是每个人）来说都是显而易见的，但就我个人而言，我从未注意到。我也很高兴采访她：一些非正式的问题，再加上忙碌的一天中的聊天，我想说。
因此，我不会提出通常的“问答”，但我会尝试总结他与我以及当天在场的人分享的内容。
一、基础知识
语言是一种强大但经常被滥用的技术。尤其是意大利语，它具有丰富的色彩和细微差别，而这些色彩和细微差别显然被低估了，因为它依赖于路易莎定义的“破旧”的单词和表达方式。
当然，对吧？然而在场的所有观众都在这部分名单中看到了自己，从在场的人脸上的笑容就可以看出来……
一些例子：
种类繁多的产品
一家年轻而充满活力的公司
公司成立于 … 其目标 …
人才是我们最宝贵的资源
高效和有效的服务以客户为
中心
尖端解决方案
创新解决方案
获得技能
可靠的合作伙伴
面临新的挑战
总之，意大利语是经常用来逛街的法拉利。
从哪里重新开始？ 2种方式：
建立一个用过的单词的黑名单，并尽量不再使用它们
改变观点
你不是从产品的
描述开始，从功能
开始到达客户，
你走的是相反的旅程，
从客户的问题
倒退到
产品
到了写文字的时候该怎么办
正如我们经常在 Bee Social 上经常说的那样，我们需要问自己一些问题。视角的改变对我们有帮助，问题自然而然地出现：我们所服务的客户有什么需求，我们需要为他解决什么问题？而且，更困难和更具挑战性的是，我们希望读者感知到什么？
这是根本目的，贯穿于我们要撰写的文本的每一行。
因此，好的写作就是进行对话。
为了出色地交谈、表达自己并吸引面前人的注意力，您必须流畅、直接、简单。问题和解决办法一言以蔽之。
首先，它们是常识性规则，也得到了技术场景的支持：想想智能手机的主导地位和读者允许的非常有限的时间。屏幕变成了一个又薄又长的窗口，它施加了规则：
正文的开头很重要！惊讶和好奇是第一句话的重点。
同时，最终的结束也具有与书面内容的开始类似的价值。
一次阅读几部分文本，屏幕快速滚动，注意力并不总是很高；你需要做出相应的调整：简短而切题的句子、粗体和其他标记对于指导阅读很有用，因此应该谨慎使用它们。
Labor limae：返回，重读，纠正，重读，改进，重读（大声朗读，检查文本的自然程度），重读，……
文本的形状和布局不仅具有审美作用，而且具有结构作用：它们是车道、标志、车行道和 安全阅读的标志。 “你也用空间来写”。
建议、图片和令人惊讶的数字
在演讲中，路易莎·卡拉达（Luisa Carrada）首先想到了一个“千层酥”蛋糕，以理解书面内容的结构，该内容由一个个段落组成，并按标题和副标题划分。对读者有用，对 Google 至关重要！
然后他提出了一个令人惊讶的 9 证明。
“只看文字而不读它，问问自己：眼睛落在哪里？”
显然，书面文本必须经过强调、分析和衡量，因为人们不能指望立即就写得完美。也许，写得好更像是一场马拉松，而不是短跑：有时是漫长而细致的工作，由不同的阶段组成。
最后，Luisa 提供了一些超级实用的建议：
简单的写作转化为“短句”，每句话不超过30个字，可读性高（40个字即使对于高学历的人来说也已经太多了）；
简单的语法万岁，词汇丰富多样；
就像陈旧的词语一样，也有陈旧的形容词——要谨慎使用；例如：
专家 合格 专业 适当 特定 独特 目标明确 显着 积极 完整 独特 独特 综合 灵活 相关 有效 充分 可能 排他性
当你想要表达一个概念时，你必须尽可能精确，深度和清晰地表达你想要表达的内容。有什么帮助吗？看看路易莎·卡拉达 (Luisa Carrada) 的精准金字塔
文案精准度金字塔
尽可能避免使用又长又重的动词（例如“预 iOS 数据库 见涉及”、“进行验证”等）以及适合各种场合的动名词；
使用真实且具体的号召性用语：准确地写下您希望读者做什么。通常的“了解更多”适用于任何情况就足够了。
他在采访中私下透露的内容
路易莎在演讲后透露了一些与她的工作方 影片行銷如何為您帶來大量流量 式和写作方式有关的其他精彩内容。首先，组织：规划和研究是每个项目的基础，因为目标是完全站在客户的角度考虑 – 提前交付日期 – 并了解什么需求打动他。
一旦写作部分完成，我们就会进入一个更长、更复杂的时刻：修订。
最后，在机器人问题和视频和图像等多媒体内容的中心地位的激发下，路易莎再次重申了写作的关键功能，在过去，写作一直是比喻语言的亲密伴侣：文字生来就是为了连接、构建多媒体内容并将其置于情境中。
最后，从我的角度来看，在任何项目上，即使 BY 列表 是看似最简单的项目，带着热情和高品质进行良好思考的愿望都会压倒性地出现。每次，抛开自己的信念，站在客户的立场上，分享他们的困惑和挑战，研究特定领域的情况，看看竞争对手在做什么，都是一个成功的想法。并提出很多问题。
与刚才分享的所有更“实用”的技巧相比，这种方法无疑是一个共同点。
我试图尽可能多地总结那天所学到的东西。然而，我总是会为一件事而挣扎，路易莎，请原谅我：我太喜欢动名词了，不能这么突然地放弃它。
