大家好！我是 Jennifer（或 Jenny，甚至是 Jen——我同时称呼这三个人！），我是 Munro Agency 的新文案。我先简单介绍一下自己，我在美丽的苏格兰高地长大，后来来到格拉斯哥上大学。在短暂的失败经历中，我曾想成为一名天体物理学家，但后来我完全改变了主意，最终获得了苏格兰和比较文学的联合学位。
你可能已经想到，这意味着我花了大量时间探索各种格式的文字。我最喜欢的一门大学课程甚至深入研究了文本和图像的交集，并探索了两者之间的关系。
鉴于我的学术背景，我进入文案和营销行业是不 Telegram 数据库用户列表 可避免的。我曾与其他机构合作，为世界各地的客户和行业撰写内容，我很高兴看到我能为 Munro Agency 带来什么！
拷贝大会 X
除了培训视频和入职任务外
Nhan 还邀请我观看CopyCon X的视频，这是英国最大的文案会议，每年 10 月举行。在 2023 年的会议上，他们安排了一系列来自业内一些顶尖人士的不同演讲和演示。我观看了这些视频，学到了一些可以应用到我的写作中的好技巧，然后决定专注于从其中一个视频中收集到的见解。
其他演讲者对如何在任何事物中寻找幽默、赞扬平庸以及简单地问自己客户的意思提出了深刻的见解，但我特别喜欢蒂芙尼·马克曼 (Tiffany Markman) 的“产生想法：3 种策略”。
作为一名文案撰稿人，我曾多次面临现场创 和数字驱动的艺术 意的需求。无论您是想出博客创意还是为新产品集思广益，在需要时打开创意水龙头都可能是一个挑战！
无论你是在市场部还是其他地方工作，你永远不知道什么时候会被要求想出点子。了解一点创意产生策略意味着你更有可能提供一些东西，任何东西（好的或坏的；创意就是创意），而不是什么都没有，只是脑子里回荡着你最新的耳虫。
从马克曼的演讲中，我总结出三点重要启示（或者可能是五点，因为最后一点可以分成三点？）。每一条都激励你以新的方式思考创造力，并能帮助任何人产生想法。
马克曼的黄金法则
马克曼首先介绍了一条简单的黄金法则：要么说别人从未说过的话，要么用原创的方式说一些非原创的话。
我认为，对于创意人士和更广泛的企业来说，这都是一种绝妙的思维方式。无论您身处企业哪个位置，无论是B2B 还是 B2C，都可以从中学到一些宝贵的东西。
美国导演兼编剧吉姆·贾木许 (Jim Jarmusch) 用这句话呼应了马克曼的观点：“没有什么是原创的。从任何能给你灵感或激发你想象力的地方偷取。[…] 只选择那些能直接与你的灵魂对话的东西来偷取。如果你这样做，你的作品（和偷窃）将是真实的。真实性是无价的；原创性是不存在的。”
让我们在这里明确一点；这并不意味着仅仅因为没有人再有原创想法，你就可以出去窃取主要竞争对手的所有品牌和战略。
相反，想想你能做些什么来脱颖而出。许多 B2B 企业提供与竞争对手类似的产品或服务——尤其是在 SaaS 领域。这是事实。如果一次只允许一家公司提供一种特定服务，那么商业环境看起来会相当无聊。
如果您能想出一些真正奇怪而又精彩的方式让您的信息从人群中脱颖而出，您就可以摆脱任何与您分享聚光灯的竞争对手。
许多最好的品牌正是这样做的。他们观察竞争对手使用的信息，然后自掏腰包做一些事情。如果做得有效，这可以彻底改变公众对品牌的看法。不要让对原创性的担忧阻碍你！
引起兴趣
继黄金法则的介绍之后，马克曼谈到了如何才能引起人们的兴趣。既然我们在谈论一些非原创的东西，那么我们至少要确保我们说的话是有趣的，对吧？
我们觉得什么有趣？嗯，这完全是主观的。我对犯罪小说子类型《苏格兰黑小说》很感兴趣，但很多人不愿意拿起这样的书。
然而，无论我们感兴趣的主题是什么，我们感兴趣的事物都有一些共同的标记。Markman 介绍道：通过在您的作品中加入至少一种这样的标记，您就很有可能吸引并留住观众的注意力，无论您的概念有多么“不原创”。
任何优秀的 B2B 企业都应将精力集中在这些支柱上，以吸引人们的兴趣。其中一些会自然而然地齐头并进。
激情和故事非常适合讲述您的商业历程，并讨论您如何走到今天。互动性和多样性可以让您的产品演示更具感染力。类比非常适合解释更精细和更技术性的观点。从您网站上俏皮的弹出窗口到您公司社交媒体上的周五更新，适度的幽默可以贯穿您的信息传递。
就我个人而言，我通过比较和类比来学习效果最好（我想，在某些时候必须用到那些比较文学技巧）。如果我面对一些我还不理解的新事物，我越快想到类比，我就能越快地达到顿悟的那一刻，从而了解正在发生的事情。
如果营销活动使用有趣的小比喻来解释其产品或服务，我更有可能参与其中！它以一种竞争对手可能无法做到的方式激起了我的兴趣。说到脱颖而出，真的可以这么简单。
产生想法
当然，马克曼的演讲重点是激发创意。她将这一重点分解为微观关注手头主题的总体概念，并提供了三种不同的策略来帮助你做到这一点。
策略一：心理咨询
Markman 的第一个策略是将主题放大，直到你在众多潜在内容中发现那个你知道可能引起很多人共鸣的小东西。无论谁查看产品或活动，都会有一条简单的信息打动他们。
这是巧妙解决上述问题的好方法——每个人对不同 ar 号码 的事情感兴趣。当你拥有一件能引起很多人兴趣的事情时，你就可以把它打造成一个成熟的角色，随时准备与消费者对话。
在营销领域，人物角色并非新鲜事物，但请记住，我们不必独创！相反，我们只需要想出一种新颖的方式来让人物角色栩栩如生，然后大多数人都可以快速生成内容创意库。
