卢卡·克里维拉罗
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评论
在中国它被称为WeiXin，但在我们地区它被称为WeChat。考虑到几个月前电视上的广告弹幕，这是众所周知的。从心理上来说，自然联想是“Whatsapp 的竞争对手”，这通常是正确的，只是微信越来越多地把自己打造成许多知名品牌的沟通和转换工具。
但是，一如既往，让我们从数字开始：
全球约 12.4 亿活跃用户（2019 年数据） – Whatsapp 拥有约 6 亿活跃用户
中国境外使用微信的用户：1亿
一个用户最多可以有 5000 个好友
企业账户拥有 5 万粉丝后即可在平台上投放广告
2013年中国25%的社交分享来自微信
10万微信应用开发者认证
2014年6月，2000万个微信账户因与卖淫活动有关而被关闭
但微信是做什么的呢？
除了经典的聊天功能外，还可以执行各种操作：通过 PC 聊天（使用二维码）、进行视频通话、发布您的“时刻”（可共享的个人图像板）、“向派生者扔瓶子” ”，即随机向世界上的其他人发送语音或短信，由谁决定是否回复或将瓶子扔回微信大海（功能在设置-插件中激活）。
再次：参加比赛，利用与地理定位相关的服务，使用微信内的游戏应用程序，接收优惠券和各种信息，以多媒体方式与公众号互动。
除了各种或多或少有趣的功能之外，微信如何成为一个有用的商业工具……
1
微信公众号
可以开设官方帐户，即公司帐户。它是做什么用的？除了展示您的产品外，还可以在微信中开设电子商务，报告促销和新闻。 如前所述，粉丝数量低于 5 万时，无法在平台内宣传您的帐户。
2
微信企业号
工作团队的商业帐户。这是一项最新的创新，旨在鼓励出于专业原因使用该应用程序。各种功能中：
发送带有各种类型的附件和文档的消息；
发送“安全”消息，该消息无法被截图或转发；
管理“专业”联系人；
借助微信 API 创建自定义应用程序。
3
微信支付卡
该卡也是 2014 年秋季推出的新卡。本质上，该虚拟卡允许您通过微信在各个中国附属零售连锁店进行支付。
虚拟卡从微信钱包或银行账户中提取资金，并由一个二维码组成，可以与各个商店的光学阅读器“对话”。该系统将允许更快的扫描以及付款。
4
微信作为广告渠道——也适用于应用程序开发者…
…
拥有最多关注者的官方账号可以：
为自己做广告（注册时 Zalando 立即出现在我面前）以增加你的粉丝/关注者（他们在微信上叫什么？！）；
利用微信的大量受众来 赞助应用程序，无论是 Android 还是 iOS；
插入具有预定义尺寸的横幅以引导用户访问外部网站
5
微信洞察面板
与主要社交媒体一样，官方账户提供了观察统计数据和各种数字的后端。在众多事物中，我们可以确定：
扎兰多微信从各种流量来源获得的新粉丝数量；
粉丝使用的设备/智能手机类型；
每个发布内容的到达用户数和访问量；
聊天、朋友圈、腾讯微博等访问量统计；
每个内容的“收藏”总数（附每日摘要）；
粉丝在发送到公司帐户的消息中最常使用的关键字。
最后这个功能相当有趣，朝着“语义”和文本分析的方向发展……
对数字存疑，但就连中国人民党……
微信在中国如此受欢迎，也引起了中国人民党 Paytm 数据库 的反应，该党创建了自己的官方账号，并邀请该党的8600万党员关注该频道。行动、政策和理论（也包括“激励性”短语）以明显的“社会”方式传播：可以说，即使是最极端的、不完全自由主义的政治传播也会改变其面貌。
在这篇文章中，你读到了许多来自权威来源的好数据（完整列表在页面底部），但在做了一些研究后，你会产生疑问：微信上的一个粉丝大约要花费 0.12 欧元（1 元人民币）。 ）并观察拥有大量粉丝的帐户的统计数据，我们发现粉丝和访问量之间存在不成比例。
一位名叫南七岛的中国博主做了一个测试，展示了付费内容在短短半小时内点赞数增长的疯狂速度：与他们销售的大量中文在线服务的粉丝数、访问量的增长相比，这种增长有点人为。股份、整个公众号……问题油然而生：微信上的这些购后促销互动有多真实？
微信上的意大利官方账户：他们提供什么？
一些意大利品牌以及国际品牌和艺术家的意大利部 企业博客？可以，只要满足9个条件 门都已在微信上亮相。通过快速观察他们提供的服务，似乎了解到有人进入微信部分是出于防御性存在，而其他人则试图利用该渠道实际提供增值服务——大部分是信息性的。
微信快递城市搜索《晚邮报》就是这样，它免费传播主要新闻，或者提供有关城市或某个主题的具体新闻，只需写下感兴趣的关键词，热门新闻就会出现。有趣的。意大利事务具有相同的功能 。
其他示例：康泰纳仕 (Condé Nast)展示来自时尚、电影 加拿大电子邮件线索 、电视、生活方式科技领域的视频；Radio 105 发布播客，并可以使用 BUZZ 按钮发送“直播”内容的评级；通过 Yoox， 通过摇动手机，您可以收到个人造型师的建议以及折扣和促销信息；亚历山德拉·阿莫罗索和乔治·基耶利尼 发送特别内容并提供与粉丝对话的额外渠道。
星巴克中国提供了一个更引人注目的案例：通过官方渠道写下你的心情，你会收到最适合那个情感时刻的歌曲链接。中国国家博物馆也不错：在展览内，用户可以输入与作品相关的代码；所请求作品的照片和音频指南会自动出现在您的智能手机上。
我个人的看法
在最初的负面感觉之后，我改变了主意：在我的脑海中，基准是 Whatsapp，但很明显，微信和 Whatsapp 是完全不同的世界。微信在所有意图和目的上都是一个基于Facebook式新闻、 Twitter等短消息、 Swarm/Foursquare等地理定位服务、 Whatsapp 和 Skype式通信、 Instagram等照片流（时刻）、聊天的社交网络与陌生人（如Chatroulette），但它也有“自己的灵魂”，提供新的互动方式、特定的电子商务和推广服务。
以下是一些非常个人化的优点和缺点。
专业版
与 Facebook、Twitter 和所有新的、更成熟的沟通渠道一样，微信是一个真实的世界，它以我从未想象过的多种方式让企业和用户进行联系。
它允许品牌以独特的方式进行交流，这种方式与 Facebook 粉丝页面或公司网站提供的方式非常相似。
反对
应用程序中的搜索 根本无效，而且很粗糙：找到 Corriere della Sera 帐户是一项艰巨的任务。经过多次尝试，我通过输入“corrieredellasera”找到了它。
该应用程序的图形和可用性是最低限度的：在我看来，从这个意义上讲，有太多的事情是偶然的。该应用程序很丑陋，使用它并没有给我带来很好的用户体验。
总的来说，这是一个需要密切关注的……数字、功能和潜力肯定是存在的。
