卢卡·克里维拉罗
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评论
找另一份工作。你正在宣告风格的消亡
摘自 Corriere.it – 9 月 16 日
实质上，这是美国《Vogue》杂志向时尚博主宣战的声明。前几天的新闻。这些陈述给了我两种反思：
作为 Bee Social，我们与各种创作者（也在时尚方面）有联系，他们通常非常专业和谦虚，但我们也遇到了明显即兴的影响者，他们笨拙地驾驭着数字公关的有利浪潮：与他们交谈并不罕见“代理人团队中的初级代理人”，指拥有少数追随者并要求 3 位数的数字的微型影响者，以至少开始考虑该项目（我们有时会在 blogspot 中谈论摇摇欲坠的博客，没有电子邮件地址）官员）。所以，是的，从这个角度来看，存在一个泡沫，我希望它很快就会破灭，因为与所提供的可见性和质量水平相比，不一致和不成比例的数字正在流传。
如果像《Vogue》这样的大型杂志提高了自
己的声音，这对印刷媒体的健康状况来说是一个非常糟糕的信号（另请参阅最近的Sole24Ore 丑闻），印刷媒体会变得不舒服，并咒骂那些本应是小事的东西。汤，但显然这不是一个小虫子：事实是，在很多情况下，粉丝和追随者的蜂拥而至不仅仅是真实的。在某种程度上，这些有影响力的人对用户有一定的影响力，也许是因为他们的自发性，因为他们是像我们这样的人，他们为产品和品牌提供了真正的知名度。因此，我认为《Vogue》的动机是不恰当的。事实上，他们声明：
……在由付费人士组成的前排寻找风格就像在脱衣舞俱乐部寻找爱情一样。
杂志的社论和广告通常以完全相同的方式进行。两个重量，两个尺寸……
因此，话虽如此，如果您是一个品牌并且正在寻找知名度，那么迄今为止，只要以某种方式完成，网络影响者（博主与否）的路径就非常明智。但是，即使对于小品牌来说，有哪些方法可以在没有员工或除了博客以外的其他工作的情况下接触到这些人并能够与他们交谈呢？
任何已经尝试过联系这些影响者的人都知道，与他们打交道并不总是那么容易……
根据我们与网络影响者和博主的经验得出的 6 个提示
鉴于（我认为这是理所当然的）有必要识别与您正在推广的项目/品牌相符的人员，遵循一些良好的实践来促进数字公关的工作是一个好主意，这绝不是简单的。我们的经验有6点，分享如下：
网络影响者1. 如果您有预算并且正在寻找知名度高的网络影响者（并且在关注者、粉丝和访问方面数量很大），您应该直接联系管理这些人物的机构或拥有独家合作权的广告网络与某些门户网站。零时间浪费和专业管理。观点。
电话博主2.如果您直接联系博主和影响者，最好选择 乐队数据库 电话联系或电子邮件+电话的组合。在这些情况下，个人关系可以营造一种更大的信任气氛：始终考虑到许多博客作者收到了许多请求，其中一些是垃圾邮件或无趣的，因此他们很难（也从时间角度而言）在博客中识别出严肃的请求。通讯无用。
进门技术3.当你给影响者写电子邮件时，“保持简单”：即简单地写下内容，不要说出所有内容。太长的邮件很可能不会被仔细阅读，所以在邮件中写下最有趣的事情，以便引起注意，并有机会在以后更深入地讨论。
特别是，尝试要求一件小而平庸的事情
……这种技巧只不过是“登门拜访技巧”——上门推销员的伎俩的变体：
登门拜访技术是指首先提出一个 如果網站看起來與大多數乾洗 较小的请求，让某人做某事。这个想法是，这个小小的请求可以让你“用脚堵住客户的前门”，这样他们就无法再次关上门，不得不听其余的。本质上，我们需要得到一个小小的“是”：事实上，事实表明，接受较小初始请求的人也倾向于接受更高要求的后续请求。
来源：efficiency.com/2011/09/persuasion
相反的选择是“当面技术”，即：从一个过高的要求开始，从自然的“不”开始，你会尝试提出一个更合理的要求。就我个人而言，我更喜欢以一个小的“是”为目标，而不是一个大的“不”……
ab测试4、多做几次文字测试，观察答案 BY 列表 的速度和内容：一点一点地你就会越来越有效，明白“按哪个键”才更有说服力。
最终，实证的“ A/B 测试” 方法对于数字公关也很有用。
脸书信使5. 跨媒体和社交媒体：根据经验，我们已经证实“非正式”联系效果更好，因此通过 Facebook Messenger 或通过 Twitter 或 LinkedIn 等方式通过简短的请求联系网络影响者可能是一个不错的选择移动。
然后我们从社交转向正式的电子邮件或电话。
入站 mktg6.从“推”策略（即你施加压力并坚持从网络影响者那里获得某些东西）为什么不尝试“拉”策略，这会吸引博主和网络影响者。举一个简单的例子：Facebook 上的赞助帖子严格针对拥有感兴趣主题的博客的用户，以促进与该品牌合作的可能性。
“你有一个谈论运动与健身的博客吗？您想与XY品牌合作吗？联系我们，我们将向您解释我们的项目”
就这样。简而言之，即使与博主和网络影响者合作也不是在公园散步，需要最低限度的策略和一些巧妙的实施，反之亦然，你会浪费大量时间并获得很少的结果。
