卢卡·克里维拉罗
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评论
在公司里，关于“为什么要开公司博客”的争论常常很激烈。反对派的支持者提出的论点并不总是容易反驳：
为什么要这样做？我们无话可说，我们生产垫圈！ /我们还有（太多）其他更重要的事情要做！
这也可能是真的，但我不会从生产类型、公司规模或优先事项出发来考虑这个问题。例如，不可否认的是，当今供给和需求之间人口最多的交汇点是互联网。因此，有必要采取一系列深思熟虑的在线策略，而不是“只为……而制作”。
将我自己与经验丰富的网络专家进行比较，可以明显看出“企业博客：是还是否？”这个问题。答案是“是”*，带有星号：肯定的答案，只要… 这些条件是开设公司博客的基本先决条件，因此也是其成功的基本先决条件。
但让我们慢慢来。让我们首先看看为什么开设公司博客有意义。
为什么要开设公司博客
从上面我们所看到的，博客/新闻区域可以成为在线业务策略的中心点。公司博客确实可以成为静态网站的灵魂。但赞成“是”的理由不仅仅只有这个（有没有理解为我赞成？）。让我们看看他们……
更有效地传达公司价值观
首先，仔细和持续的在线沟通意味着用户认为这是一家充满活力、活跃、健康的公司，关心自己所做的事情并充分理解品牌想要表达的内容。传达企业价值观、胜利和失败、创新和每月活动（贸易展览会，仅举一个简单的例子）、员工、意大利和外国在其所属行业的良好实践，未来的目标。话题不乏。
建立对话
不仅仅是公司与消费者之间的沟通，而是双向对话。营销的任务是引发新的需求，但在此之前，要了解客户和潜在客户的现有需求。在线渠道允许对话，这是传统媒体不可能实现的。
让员工有发言权
这是根本性的，因为公司是由有很多话要说的人组成的。客户也是有意识或无意识地好奇地想了解服务产品背后的人是谁以及每天进行什么类型的工作的人。人们有说服力，他们能够对公司的产品提供保证。
为了吸引搜索引擎的注意
例如，我们必须记住，Google 喜欢并奖励那些在搜索结果页面上不断且频繁更新的网站，而您无法每周更新服务、产品、客户和公司演示页面（您如何做到这一点？ ！）。这只是在 Google 上获得知名度的众多方面之一，但它无疑是最相关的方面之一。
是的，到公司博客，只要…
（如何使商业博客发挥作用）
激活公司博客的理由有很多，但真正的问题是确定必须遵守的条件，这样所做的努力才不会白费。 “提供”的东西很多，而且很繁琐……
1) –>只要有明确的目标：我们公司博客的目的是什么？
2) –>只要有一个基本策略：我们要如何实现我们的目标？
3) –>只要将其视为另一项公司资产即可。博客和社交媒体不 Viber 数据库 仅仅是一种趋势。对于到达公司网站的用户来说，它们是一个很好的推荐，这很好，但是公司必须以盈利为目标，因此除了目标和战略之外，还需要考虑投资预算以及 投资回报率，即“投资回报”。
4) –>只要它不成为新闻稿和展会上的垃圾邮件发送者 。读者想要有用、原创、好奇、新鲜的内容！以旧的和过时的方式使用新媒体只会导致时间的浪费。
5) –>只要它能为读者产生价值：它是上一点的直接结果。企业博客必须尝试：
为用户的问题提供解决方案；
将新访客转化为回头客（通过保留策略、使用社交媒体或公司新闻通讯）；
将回访者转化为客户——这将是一个理想的最终目标。
6) –>只要你不认为“好吧，但是如果我们谈论这个或那个，如果我们放照片，竞争对手 就会抄袭我们” …这句话让我耳朵很痛，我一直听到它。我很震惊，对我来说这实际上是恐惧、胆怯、对自己的资源和公司规划缺乏信心。
我确信一件事：你不会通过“不做”来为用户创造价值或建立品牌知名度，因为担心被复制。
谁抄袭你永远是第二位
7) –>只要公司准备好进行讨论和对话
如果您思想开放，那就没有问题：您还可以 信息化已经深入到生活的各个角落 开设 YouTube 频道、制作播客、发明任何交流方式。这是一个方法问题，你必须首先解决这个问题，然后才能选择正确的沟通工具。
8) –>只要你保持一致性：每周写作，并致力于对强有力的论点进行富有挑战性的研究。
9) –> 只要你人性化，就像前面提到的。人应该先于企业品 电子邮件线索 牌。读者也是有需求但想要认同的人，他们生活在情感之中，需要在自己的选择中得到保证。
一些注意事项，一些工具
我赞成公司网站内的公司博客：用户直接到达品牌的网络核心，公司的转化似乎更接近我。与此同时，外部博客与品牌的脱节程度更高，并获得读者更大的信任。您可以使用免费提供的外部工具进行一些实验，一些简单且众所周知的示例：
WordPress
豆瓣
中等（最近很流行）
当公司网站由于旧的、需要重做等而无法容纳内部博客时，它们可能是一个不错的选择。在这些情况下，也许将投资集中在 机构网站上是合适的，在我看来，机构网站必须始终是网络营销工作的支点（而不是博客，不是社交媒体）。
你怎么认为？
