卢卡·克里维拉罗
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标签：Facebook ,元广告
Facebook 广告正在经历一个深刻的变革时期：最近，针对营销和促销人员提出了一些非常相关的创新。曾几何时，这一切都是从简单的活动开始的，目的是在页面上吸引更多粉丝；然而现在，即使在销售支持方面，可能性也是巨大的。
现在将 Facebook 定义为“社交媒体”有些过于简单化了。
它是一种工具，或者也许是一个虚拟世界，为信息、娱乐、争议甚至恶作剧提供了空间（但也许会持续一段时间……）。它是我们生活世界的放大器；与此同时，它并没有给每个人同样的脱颖而出机会：内容固然会产生影响，但Facebook 广告的预算投入也同样重要。
今天，我们重点介绍上个月关于马克·扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 的创作中所提供的广告可能性的惊人新闻：寻找客户和恶名 – 2017 年 – 将不再相同……
Facebook 广告 6 个引人注目的新功能
1. Facebook 群组内的广告
针对Facebook 群组用户投放广告的可能性正在接受测试。这些团体的有趣特征是每个团体的主题都有其特殊性，从而使那些做广告的人有可能接触到以其他方式难以接触到的极其精确的公众群体（例如体操、多洛米蒂山、复古汽车、职业、城市或省份等等……）。
该广告将出现在属于特定主题的特定组或一组组中，并且该组中注册的所有用户都可以看到，包括从特定组应用程序浏览的用户。
更多信息：techcrunch.com/2016/10/10/facebook-group-ads
[另请阅读“如何为 Facebook 群组做广告 – 以及为何启动它”]
2. Facebook 线索广告中的 A/B 测试
Michael Vittori 提出的这段视频解释了 Facebook Lead Ads 的一项重要创新，您可以通过该广告直接获取潜在客户的联系方式（电子邮件、电话等）。
除了按年龄、自定义受众、位置对受众进行细分并尝试不同的优化策略（接触、点击等）之外，Facebook 现在还将创建不同的广告组，以统一或加权的方式分配预算并进行比较通过A/B 测试。然后，您将可以访问结果，还可以收到有关不同广告组取得的结果的电子邮件通知。
这样做的最低预算：800 欧元。
3. 向与您的粉丝页面互动的用户进行推广
受众自定义参与页面 Facebook 广告这也是一项最近的创新，始于 2016 年 11 月。
从本质上讲，在您可以激活的各种自定义受众中（如果您想要开展越来越有效的 Facebook 营销活动，这是一个基本问题），现在还可以向与您的粉丝上发布的内容互动最多的人群展示您的广告页。那些喜欢、评论和分享您的帖子的人。
显然，要拥有具有代表性的用户样本，您必须有相当多的参与度以及大量的粉丝，否则您将向太少的人展示您的广告。
这个工具并不适合所有人，但仍然值得记住。刺激用户交互变得越来越重要。
4. 预测性活动策划者
自 10 月以来，Facebook 推出了自己的 Campaign Planner。前往此处选择您想要测试的业务经理。
从本质上讲，它是一个有用的工具，甚至可以通 推特数据 过插入不同的图像和文本来预测活动的结果。非常适合那些想要一帆风顺（或几乎）并且必须向某人（无论是老板还是客户）“交代”的人。
同样有趣的是通过不同权限级别的链接共享图表和预测的功能。为了他妈的缘故，截图结束了……
5. Facebook即时文章内的广告
我们在 Facebook 上讨论过这个问题。对于最懒的人来说：这件事有双重含义……
对于您来说，一家有新的广告空间的公司
为您提供大量访问的门户/博客，因此您将能够开始通过用户的流量获利。
简而言之，非常强烈地参考了 Google Adwords / Google Adsense 组合。
6. Facebook 广告内… Facebook Messenger！
可以直接通过 Messenger 促进与用户的交互，或者引导他们与您在 Messenger 中创建的机器人进行通信。
用户点击并在 Messenger 中找到您想到的广告消息。
一些本地企业可以从此功能中受益，与潜 功能性網站服務。但首先 在客户建立直接关系，他们将收到您为他设计的消息……避免将其带到外部站点。
越来越多的广告可能性成为网络营销的关键功能
一般来说，我喜欢强调一个概念，可以用一个事实来概括：
Facebook 每天向每个用户发送约 2000 条内容，但被看到的内容不到 20 条。
在我看来，这个数字甚至 BY 列表 是乐观的。您很清楚，这使得Facebook 广告不再是可选的工具：放弃在 Facebook 上的广告投资就像说“我打开粉丝页面，但我放弃发布状态”，甚至“我使用 Facebook，但我想保持匿名”。这没有任何意义，这不是可能性。
如果我们再加上 Facebook 全球用户数量已超过 10 亿的事实，就很容易理解 Facebook 是如何蚕食人们的注意力，集中众多功能 – 甚至损害您的网站。
Facebook 和 Facebook 广告不再是一种选择。
