将合适的名人与品牌配对可以给广告和整个文化留下不可磨灭的印记：想想百事可乐和迈克尔·杰克逊，或者耐克和迈克尔·乔丹。对于与新创意公司 Highdive Advertising 合作的首次活动，Jersey Mike’s Subs 希望找到完美的名人搭档……那就是丹尼·德维托。
“这是泽西迈克的爱好”以一位标志性演员为主角
他的半个世纪职业生涯横跨电影，从《飞越疯人院》和《蝙蝠侠归来》到电视剧《出租车》和《费城永远阳光灿烂》。该活动于 9 月 12 日启动，在电视、广播、数字和社交渠道上播出，包括四个 30 秒和五个 15 秒的广播和流媒体广告，将分批推出到 2023 年。
广告利用德维托的喜剧技巧来展示这 电话数据 家连锁店的三明治是如何根据订单新鲜切片和烧烤的。在“情绪”中，演员经历了对泽西迈克三明治的一系列反应——兴奋、不耐烦、像婴儿一样的惊奇——而“仔细听”则玩弄了餐厅里常见的咝咝声、切菜声和铲子敲击烤架的声音。在“晚餐和表演”中，德维托拉起一把剧院椅，穿上燕尾服，戴着歌剧眼镜观看整个过程，而以产品为中心的“你得看看”则关注不寻常的食客。
但正如宣传活动的标题所示，德维托
的选择更多地体现了他的新泽西根源：他从小就在泽西迈克餐厅最初的所在地附近长大，甚至用家乡的名字命名他的制作公司。对于一个旨在展示该连锁店正宗的泽西风格潜艇堡的宣传活动，只有真正的新泽西人才能做到。
Highdive 联合创始人兼首席创意官马克·格罗斯 (Mark Gross) 表示：“有时我觉得名人可以在一些活动中随意出镜，但这次不是。”
这是完美的契合：这符合 Jersey Mike 的性格，他是一个地道的 Jersey 人，而且它是真实的，不会强行塞进去。
真正的交易
“这是 Jersey Mike 的专长”活动源于一个非传统的宣传过程，该过程促成了 Highdive 成为 Jersey Mike 的创意客户。Jersey Mike 的首席营销官 Rich Hope 通过电子邮件表示，该机构的资质和过往作品最初引起了该品牌的注意，双方的关系从第一次见面开始就自然而然地发展起来。
Highdive 在达成合作之前没有向该品牌 如何创建完美的电子邮件主题行 展示任何创意，之后它提出了几个活动方案，其中丹尼·德维托的创意是唯一一个以名人为特色的创意。
“他很有实力——一切都是真实的，一切都是泽西的风格——我们认为他非常适合这个品牌，”格罗斯说。“我们没有替补明星。如果丹尼拒绝了，我们就会选择不同的活动。”
值得庆幸的是，对于品牌和代理商来说
德维托答应了。德维托 ZNB 目录 曾出现在 M&M’s、QuickBooks 和 Discord 的广告中，但远非无处不在的广告人。从第一次关于活动的 Zoom 电话会议到拍摄，这位演员都证明了自己是一位很好的合作者。
“我们确实非常高效，他工作也很快。导演非常严谨，我们只是希望在这三天的拍摄中尽可能多地获取内容，”格罗斯说。“和他一起的三天非常忙碌，但我们完成了所有工作。”
除了作为该活动核心的四支 30 秒广告外
Highdive 还拍摄了其他考虑到社交媒体的创意概念。其中一支广告使用雨刷护目镜抵挡油醋“汁液”喷到穿着考究的潜水艇上，而另一支广告则利用了TikTok上的“捏手指”手势趋势——这些动作在社交媒体上可能有效，但在电视上却不行。
“要利用社交空间，关键是要快捷 — — 你如何在短时间内传达你的信息，如何获得更多乐趣并做一些你在电视空间无法做到的事情 — — 并顺应潮流并关注社交空间中发生的事情，”格罗斯解释道。
