2024 年即将到来，为了纪念这一年，我们的一些营销专家对未来 12 个月做出了预测。
尽管人工智能、更新、有争议的技术所有者以及有关隐私和数据的法庭之争仍在继续，但品牌通过持续、高质量的数字营销活动转变业务的潜力比以往任何时候都更大。
听听我们的一些部门主管、作家、编辑和搜索引擎优化人员对未来 12 个月营销、科技和社交媒体领域的看法。
要了解我们的专家（例如提供预测的专家）的更多信息，请立 即致电 0161 327 2635 或发送电子邮件至[email protected]与我们的团队联系。
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Callum Leonard，PPC 主管
Bing 将扩大其搜索引擎市场份额
“谷歌积极将关键词的每次点击费用 (CPC) 提高 2%-10%。2023 年，谷歌副总裁 Jerry Dischler在法庭上公开承认了这一点，声称此举是为了确保他们的收入目标得以实现。
然而，这一决定极大地质疑了他们一直以来对关键词竞价的诚信度和竞争性。
在PPC 领域，Google 的每次点击费用 (CPC) 不断上升，因此，品牌难以在其市场上取得类似的成果。
将以上所有内容与 Bing 的 AI 创新相结合，该创新超越了谷歌的 Bard 所能生产的任何产品，我预测 Bing 的市场份额会增加。
这种变化的程度取决于 Bing 能多好地将自己定位为手机、平板电脑和其他电子设备的默认浏览器。
如果 Bing 上的每次点击费用变得更便宜，广告商 美国数据 的需求就会发生转变，而 Bing 将需要通过进一步努力增加活跃用户数量来支持这种额外的广告支出的涌入。
Embryo 的 PPC 主管 Callum Leonard 的照片
卡勒姆·伦纳德
PPC 主管
Harriet Tuite，付费社交主管
持续投资元社交渠道，二级社交渠道稳步增长
“Meta 将在 2024 年继续保持强大势头。得益于 Meta 在服务器端跟踪 (Conversions API)和 AI 主导的受众定位 ( Advantage+ ) 方面的发展，我们将看到持续的投资，因为品牌希望利用 2023 年业绩的提升。
为了进一步提高付费社交绩效，我们将看到品牌欢迎更多社交渠道纳入其渠道组合，例如 Pinterest、TikTok 和 Reddit。
尽管这些渠道在广告服务方面不太先进，但它们在帮助广告商取得成功方面投入了更多。例如，无论您的支出水平如何，在Pinterest 上，您都会有一位专门的客户经理，他可以为您提供广告级建议以及行业级建议和工具访问权限。
有了 Meta，与一个不只是照本宣科的人交谈就像从石头中抽血一样。
添加更多社交渠道将提高品牌知名度和曝光度，但也会带来归因和追踪方面的问题。因此，品牌和代理商必须转向整体营销投资回报率（如营销效率比）来衡量成功，而不是细分单个渠道的表现。
这种方法将允许更多的顶级投资，并强调PPC和付费社交等数字渠道的重要性，共同实现一个共同的目标。’
Embryo 付费社交主管 Harriet Tuite 的照片
哈丽特·图伊特
付费社交主管
丹·麦卡特尼，有机主管
对 AI 内容态度的转变以及核心网络生命力的重要性增加
谷歌最近更新了他们的指导方针，称从本质上讲，他们不关心你的内容是由人还是机器生成的，只要它适合目的，并且“为人们创造”。
然而，在核心网络生命力指标连续更新之后，许多案例研 有哪一种营销策略比敏捷营销 究浮出水面，这些案例研究来自热切的SEO，他们尝试仅对 AI 生成的内容进行排名，并在最近的更新后经历了可见度的大幅下降。
核心更新如此紧密地进行是极其罕见的（我们几乎没有喘息的空间！）。你可以说我是怀疑论者，但我相信进行连续更新的原因是 Google 在最初推出时犯了一个错误，并试图纠正许多无辜网站因排名可见性受到影响而受到惩罚的错误。
尽管如此，我们必须记住，搜索中的人工智能是一个非常新的东西。谷歌花了很多年才掌握了内容质量控制。不过，希望 2024 年能带来一些稳定性和清晰度，关于如何正确使用人工智能来处理网站内容。
我的建议是，将人工智能当做一种支撑，但不要让其完全控制
我的第二个预测与核心网络生命力有关。尽管谷歌声称核心 加拿大电子邮件线索 网络生命力并不像我们想象的那么重要，但这并不能完全抵消未来的趋势；2024 年 3 月，名为“首次输入延迟”的核心网络生命力指标将被“与下一次绘制的交互”取代。
这意味着当用户想要浏览时，谷歌将更加精细地衡量您的网站的速度和响应能力，并相应地奖励或惩罚可见性。
这一新指标可能会重新引起对页面体验的关注，因为谷歌不仅会更深入地对您初始页面加载进行评分，还会评估您进入网站后从一个页面导航到另一个页面的速度。
我的建议是，尽一切可能确保您的网站不仅能从搜索结果中快速加载，还能快速导航。你永远不知道——这可能是帮助您在竞争中脱颖而出的一项指标！
