欢迎收听 Scrible 的另一期“制作内容”播客！在今天的节目中，我们将讨论如何让合适的人看到您的内容。
由于内容太多，各种内容渠道都在争夺我们的注意力，而客户群的注意力持续时间越来越短，因此很难在合适的时间让合适的人看到您的内容。如果您正为此苦苦挣扎，那就听好了！我们提供专业的提示和技巧，帮助您在最重要的时间和地点吸引您的受众。
如何赢得注意力
您可以在此处收听完整剧集：Scrably 的内容营销播客第 11 集：如何赢得关注之战
第 11 集：如何赢得关注 [文字记录]
泰勒：大家好，欢迎收看《制作内容》新一期。今天，我们将讨论一个新话题，并为您带来一些新的声音。我们有 Scrible 的内容主管 Elle、Scrably 的内部内容撰稿人和客户经理 Alex、我——大家好，我是内容和客户经理泰勒——今天首次 2024 年更新的手机号码数据 加入我们的是 Scrible 的老板瑞恩。嗨，瑞恩。
Ryan：大家好。很高兴今天能来参加节目。
泰勒：今天，我们将讨论注意 什么是目标每次转化费用它如何运作 力争夺战及其与内容营销的关系。我将把话题交给亚历克斯。
亚历克斯：是的，我们今天要讨论的是注意力之战，它意味着什么，以及我们能做些什么。显然，我们应该从以下问题开始：注意力之战到底是什么意思，它与内容营销有何关系？所以我将这个问题抛给你，瑞安。你觉得呢？
Ryan：好的，谢谢 Alex。是的。那么，我们所 警报新闻 说的争夺注意力是什么意思呢？我们的客户和寻找内容的人经常会问我们一个有趣的问题。归根结底，我们的工作是让尽可能多的人看到我们在做什么、我们在写什么以及我们在创造什么。归根结底，当今信息的流通性在于有多少人可以看到您的内容。这可能是短视频片段，也可能是长篇文章。
如今，内容领域中的内
容数量庞大，因此很难真正让你的内容受到关注。所以我们会考虑这个问题，然后说：“好吧，市场是什么样的？谁会最容易被你的内容吸引？”因为你真的需要通过各种不同的元素来争夺那个人或合适的人的注意力。你说的是社交媒体，你说的是视频内容，你说的是 YouTube。你甚至在谈论 Netflix 和书籍的一切。所以我们现在正处于一个有趣的阶段，有如此多的内容被制作出来，这是一项工作，你必须真正努力让你的内容受到关注。
亚历克斯：是的，我认为你提到了很多观点，瑞安，就像你说的，我认为其中一个重要因素就是不同媒介上的内容数量之多。但你认为现在吸引注意力如此困难还有其他原因吗？你认为过去几年吸引注意力越来越难了吗，还是一直都很难吸引人们的注意力？
Ryan：是的，绝对是。我的意思是，无论你身在何处，这都是困难的，而这一切都取决于你付出的努力。但在我们如今所面临的时代，这不仅仅是谁写了最好的博客，谁写了最好的电子邮件，谁写了最好的内容。你面对的是一个社会，或者说是一群专注于短篇内容的人，他们专注于不同的社交媒体平台。我们会看到一个社交媒体平台突然出现，我不想说每年一次，但它会被填满。所以在某些时候，确实感觉人们更专注于不同的社交媒体平台，然后引入了一个完全不同的内容领域。
每次有新功能推出，都可能成为全新内容分支的开端。我们只看到自己这一面，也就是书面内容。但总有机会改进，让内容更引人入胜，让作品更引人注目，这才是最终目标。我们看到的是，人们会看你发布的内容，但只有 51% 的人会阅读你发布的全部内容。
亚历克斯：是的。在那些声称自己读过在线文章的人中，只有 51% 的人真正读过文章。那么，22% 的人呢？我认为，他们只是读了标题，然后他们在社交媒体上说“哦，我读了这篇关于内容营销错误的文章，非常有趣”，他们只读了标题和前几行。所以，是的，让人们真正全身心地投入到内容中是非常困难的，那是在你让他们点击它之后。
泰勒：我很好奇，你是否认为疫情过后、封锁解除后，吸引人们的注意力变得更加困难。我注意到，在生活中，由于大家都被关了两年多，人们的耐心都增加了一些。我想知道这对我们消费内容的方式以及我们与品牌等互动的方式有什么影响。我认为，也许还有一点可以说明，那就是每个人都长时间地上网。这是否改变了我们接受事物的门槛？我不知道，你们觉得呢？
Elle：我想知道这是否只是加速了已经存在的趋势。我们经常谈论不同类型的受众。我认为我们的父母那一代人可能仍然活跃在 上，仍然认为你上 是为了说“我要吃炸鱼和薯条当晚餐”。然后是我们的这一代人，他们在 上可能更像千禧一代。然后是即将到来的 Z 世代，他们在科技的陪伴下长大，但也对科技有些抵触。我想这符合更广泛的趋势，他们正在重新使用更环保的产品，他们不再那么信任他们在网上看到的东西，因为他们了解它的工作原理和其中的算法。所以我想知道这是否会因为那一代人而自然发生。然后那一代人在疫情期间上网时间太长，突然间，这个原本需要 5、10、15 年的过程被加快了。因此，人们更不愿意相信他们在网上看到的东西。
Ryan：有趣的是，不同世代的人有不同的媒体消费方式，尤其是在注意力方面。这些不同人群的行动必然是因为我们创造内容的最终目的是希望读者采取行动。他们可能只是简单地阅读文章，也可能购买产品、报名参加课程、订阅。他们可能会对我们所创造的内容采取一些行动。这些不同的格式、不同的链接和不同的风格会引起不同年龄段观众的共鸣。
但是位置、内容平台，然后内容平台继续向内容媒体提供信息，这就使整个循环变得复杂起来，存在着许多不同方式和不同选择。
