恭喜！您成功设置了第一个Google 智能购物广告系列。一两个月后，您开始收集数据并确定您的产品吸引哪些人群。起初您看到了一些非常好的结果，但现在它们开始停滞不前。现在该怎么办？
在本指南中，我们将向您介绍八个优化机会，让您的购物广告系列更上一层楼。继续阅读以了解更多信息！
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您能优化 Google 智能购物活动吗？
简短的回答：是的，尽管它看起来可能与常规 顶级电子邮件列表 的搜索活动变体不同。
在常规搜索广告系列中，您可以完全控制定位的关键字、使用的广告文案以及观察的受众。您可以使用以下元素优化广告系列：
Google智能购物广告系列的运作方式略有不同。在线零售商提交包含产品信息的产品信息流。这些信息流包括产品名称、成本、运费、运输重量，甚至产品图片链接。
由于这些列表直接来自卖家的网站，因此 Google 可以显示当前和准确的价格、优惠和产品可用性。
Google购物广告系列的结构
在启动购物广告系列之前，请将Google Merchant Center中的产品 Feed 连接到您的 Google Ads 帐号。连接后，您将可以使用在开展购物广告系列时使用的基本工具：
产品组标签可让您查看您提供的产品类别。细分后，您可以反映这些组指标的展示次数、点击次数和费用。
您还可以从产品 Feed 中确定有多少产品已获得批准，以及有多少产品（如果有）已被暂停或拒绝。
通过产品标签，您可以查看当前购物信息流中的所有产品列表以及每件产品的状态。例如，如果某件产品已售罄，Google 会将该产品的状态标记为“缺货”。
因此，您的 Google Merchant Center 帐户与产品 Feed 之间的集成对于确保其准确性至关重要。您可以在此处了解有关如何设置 GMC 帐户的更多信息。
利用展示位置，您可以排除购物广告系列不太可能提供目标广告支出回报率 (ROAS ) 的渠道。例如，如果您发现大多数用户通过桌面设备访问您的网站，则可以考虑排除应用等展示位置。
位置
最后，成功开展 Google 购物广告系列的一个重要工具是位置定位。如果您的公司只在美国销售产品，那么您将需要定位在美国销售的产品。
这种定位对于可能无法向该国某些州发货的企业尤其重要。提供这种透明度对于 Google 了解和信任您的业务至关重要。
购物广告系列需要进行的 8 项优化
现在您已经了解了成功管理购物广告系列所需的工具，现在是时候深入了解一些优化策略了。以下是您可以使用的八种优化策略：
1. 优化产品标题
在网络上创建任何页面时，务必使页面或产品的标题与用户搜索意图相关。这是 Google 在确定产品上下文时寻找的首要属性之一！
标题中应包含的属性取决于您的行业。例如，当用户搜索冰箱时，他们通常不会搜索“购买冰箱”。
这个宽泛的关键词会引出各种不同的意图。当一个消息灵通的用户搜索冰箱时，他们可能会搜索“购买（品牌）（尺寸）（款式）冰箱”。这些搜索涉及非常具体的意图。
由于 Google 购物广告系列不允许您创建广告文案或广告变体，因此优化产品标题是帮助 Google 引导优质用户关注您的产品线的最佳方式。
2.优化产品描述
与产品标题优化一样，产品描述是 Google 向优质潜在客户展示购物广告的重要工具。Google 会在产品标题下方直接向购物者显示产品描述。
就像您的产品标题一样，Google 会抓取您的产品描述中的相关关键词。这是您插入产品标题中可能不适合的次要关键词的绝佳机会。
确保不要堆砌关键词。为每个产品提供周到、详细的内容，不要为了关键词优化而添加无用内容。
3. 选择正确的产品图片
您的产品图片是购物者在浏览您的购物广告时首先看到的内容。请遵循以下几条准则，以确保 Google 批准您的图片并帮助您的产品在竞争中脱颖而出：
高质量图片确保您的产品
照片不模糊。图片必须适合移动设备。
一致性：您的描述、产品标题和其他元素应与 艺术品及其对组织员工士气的影响 您选择的图片一致。例如，如果您销售的是红色 T 恤，则图片应该是红色 T 恤！
文字叠加：任何含有水印、促销文字或制造商零件编号的图片均会被拒绝。
您可以测试产品和生活方式图像，以确定哪些图像最能吸引您的目标受众。
4.优化你的产品类别
要成功开展 Google 购物广告系列，需要具备许多要素。所有这些信息有助于 Google 更好地了解您的业务，并努力向合适的受众展示您的广告。协助 Google 流程的一个重要方法是将产品类别信息添加到您的 Feed 中。
“product_category”元素是 Google 购物信息流的必需部分。类别必须从 Google 的产品分类列表中选择。
有超过 6000 个类别和子类别可供选择！此产品类别信息不会显示给购物者。此信息是 Google 在填充搜索结果时考虑的后端属性。
选择产品类别时，请注意，子类别越具体，Google 就能识别越具体的搜索意图。换句话说：
动物与宠物用品 > 宠物用品 > 狗用品 > 狗床
会给你更具体的搜索意图，
动物与宠物用品 > 宠物用品
5. 对信息流进行细分，优先显示表现最佳的内容
管理购物广告系列时，您可以进行的最有价值的优化之一是优先考虑能为您带来最大投资回报率 (ROI) 的产品。访问 Google Ads 中的 Google 购物广告系列，然后选择您的主广告组。然后，您可以选择广告组名称旁边的 + 按钮来添加细分。
然后，您可以将产品 Feed 分为以下类别
例如，假设您经营一家服装店，销售女装、男装 cn号码 和童装。如果您发现童装广告的投资回报率更高，您可以决定为每种产品类型创建一个细分，并暂停女装和男装广告，以便将更多预算投入到效果最好的产品上。另一个机会是专注于一种特定的产品。
如果您在线销售的某件连衣裙的销量比其他选择的销量高得多，您可以为商品 ID 创建一个细分，以针对该特定商品设置出价调整。
此选项是确保 Google 向您希望用户访问的页面和产品推送更多用户的绝佳方式。我们建议您等到 Google 有 2-3 个月的时间收集整个产品 Feed 的数据后再创建细分。
6. 设置展示位置排除
优化 Google 购物广告系列时需要注意的另一份报告是展示位置排除。展示位置报告会显示购物者在哪里看到了您的广告。这可能是通过 Google 购物、Google 合作伙伴网站或应用。
持续审查此报告非常重要，以确保您的广告显示在与您的购物者或业务相关的平台上。
例如，如果您的商店销售工业机械，但报告显示您的广告已出现在儿童移动应用上。通过排除此展示位置，您可以将 Google 引导至更符合条件的渠道。
7. 使用否定关键词
否定关键字可以帮助您充分利用广告系列和广告支出。与文字广告不同，购物广告系列不会识别触发您的广告向购物者展示的关键字。但是，您可以通过添加否定关键字来限制您的广告将针对哪些低质量查询进行展示，从而采取主动措施。
假设您的服装店销售红色、绿色和蓝色 T 恤。搜索黄色 T 恤的人可能不会购买您的产品，但他们可能会点击您的广告。如果这种情况持续存在，可能会严重影响您的预算！
黄色 T 恤示例
添加 [黄色] 的否定关键字将有助于阻止 Google 向质量较低的购物者展示您的广告。
作为 Google 购物广告系列的管理者，您可以为整个广告系列或每个广告组单独添加否定关键字。
8. 调整出价
使用出价调整功能，您可以更好地控制看到您广告的用户类型、他们在哪里看到广告以及何时看到广告。设置出价调整时，我们会考虑三个主要受众特征：时间表、设备和位置。
日程
广告投放时间是指购物者在一天中或一周中的哪一天看到您的广告。您可能会发现您的广告在一周中的某几天或一天中的某个特定时间效果更好。
这些数据非常有用，因为您可以更好地优化您的广告系列，同时考虑每次点击费用 (CPC)和每次转化费用。您可以设置出价调整以适应广告展示的日期/时间。
设备
了解购物者如何查看和转化您的广告至关重要。设备报告可让您了解用户的购物方式。
假设您的 70% 流量来自移动设备，25% 来自台式机，5% 来自平板电脑。您可以添加出价调整，以优化移动广告的效果，从而最大限度地利用您的预算。
地点
地理位置在我们开展和优化购物活动的方式中也发挥着巨大的作用。
通过使用位置出价调整，您可以优先选择网站流量最多或税费/运费较低的位置，以真正实现 ROAS 最大化。您可以针对那些对您而言最重要的位置提高出价。
为什么优化你的 Google 智能购物广告系列很重要？
您可能想知道这些优化为何如此重要。毕竟，这是一项明智的活动——Google 应该具备相关知识，帮助您的企业实现积极的投资回报率。虽然 Google 的 AI-Smart Learning 是一款非常棒的工具，您应该继续利用它，但它的算法只能在不提供任何背景信息的情况下将您的业务带到一定程度。
您的电子商务付费广告的可见性取决于您的 Google 购物信息流的完整性。您从中获得的价值与您投入的工作相对应。无论您是谁或经营哪种类型的业务，信息流优化都是必须的。
